شرح تصريح المعلن في الإمارات: ما الذي تحتاج العلامات والوكالات وصنّاع المحتوى معرفته

في يوليو 2025 أعلنت الإمارات عن تصريح معلن جديد للأشخاص الذين ينشرون محتوى ترويجياً على السوشيال ميديا. وقد غيّر هذا طريقة تعاون العلامات والوكالات وصنّاع المحتوى، لأن العلامة التي تستعين بشخص ليعلن عنها صار لديها سبب لتطلب منه إثبات حيازته التصريح.

يجمع هذا الدليل ما تنقله أربعة مصادر منشورة، ويوضح أين تختلف، ويحوّله إلى قائمة تحقق عملية. نحن وكالة تسويق لا مكتب محاماة، فاعتبر هذا نقطة بداية وتأكد من التفاصيل مع الجهة التنظيمية الرسمية أو مستشار قانوني قبل أن تتصرف.

ما هو تصريح المعلن

تصريح المعلن، الذي تقول «غلف نيوز» إنه يُعرف أيضاً بتصريح «معلن»، رخصة للأشخاص الذين ينشرون محتوى إعلانياً عبر الإنترنت. وتذكر «ذا ناشيونال» أنه ينطبق سواء تلقى الشخص مقابلاً أم لا، وتقول «خليج تايمز» إنه يشمل الإعلانات المنشورة على منصات التواصل أو المواقع أو التطبيقات.

من يحتاجه

• المؤثرون وصنّاع المحتوى الذين ينشرون ترويجاً لعلامات أو منتجات أو خدمات.
• الأفراد العاملون في الإعلان الرقمي وصناعة المحتوى في الإمارات، بحسب «ذا ناشيونال».
• صنّاع المحتوى الذين يتقاضون منتجات أو خدمات مجانية بدل المال، بحسب تعليق «بينسنت ماسونز».
• المقيمون والمواطنون والزوار، بحسب «غلف نيوز».

وتشير «بينسنت ماسونز» أيضاً إلى أن على وكالات التسويق وشركات العلاقات العامة وفرق التسويق الداخلية أن تتحقق مما إذا كانت القواعد تؤثر في طريقة عملها، لأنها تنتج أو تدير إعلاناً يشارك فيه صنّاع محتوى.

من يُعفى

• من يروّج لمنتجه أو خدمته أو لما تملكه شركته عبر حسابه الشخصي، بحسب «ذا ناشيونال» و«خليج تايمز».
• من هم دون الثامنة عشرة ويشاركون في أنشطة تعليمية أو رياضية أو ثقافية أو توعوية، بحسب ما نقلته «ذا ناشيونال» عن الإعلان الرسمي.

وتفصيل مهم من «خليج تايمز»: صاحب العمل الذي يعلن عن نشاطه فقط لا يحتاج التصريح، أما إن استعان بشخص آخر ليعلن عنه فعلى ذلك الشخص أن يحمل تصريحاً.

من يصدره وتغيّر الاسم

عند الإعلان عن التصريح في يوليو 2025 كانت الجهة المصدِرة هي مجلس الإمارات للإعلام، وتوجّه «غلف نيوز» المتقدمين إلى موقع المجلس. ثم نقلت «بينسنت ماسونز» لاحقاً أن الهيئة الوطنية للإعلام حلّت محل المجلس كجهة تنظيمية إعلامية وطنية في ديسمبر 2025 وتتلقى الطلبات عبر بوابتها الإلكترونية. وإن تابعت مقالات أقدم فتذكّر أن اسم الجهة قد يختلف عما تراه فيها.

متطلبات التقديم

• أن يكون المتقدم في الثامنة عشرة على الأقل، مع استثناءات بتقدير الجهة التنظيمية، بحسب «غلف نيوز».
• سجل نظيف في قواعد المحتوى الإعلامي، بحسب «غلف نيوز».
• رخصة سارية تسمح بالتسويق الرقمي أو عبر السوشيال ميديا، مثل رخصة إعلام إلكتروني أو رخصة مستقل، بحسب «غلف نيوز» و«خليج تايمز» و«بينسنت ماسونز».
• وتذكر «بينسنت ماسونز» كذلك شهادة حسن سيرة وسلوك من الشرطة.

التكلفة والصلاحية

تتفق التقارير على أن التصريح كان مجانياً لثلاث سنوات للمواطنين والمقيمين. وتقول «خليج تايمز» إن مدته سنة قابلة للتجديد وإنه يُلغى إن لم يُجدَّد خلال 30 يوماً من انتهائه. وتذكر «غلف نيوز» صلاحية سنة للمواطنين والمقيمين وثلاثة أشهر للزوار. وتنقل «بينسنت ماسونز» رسم تجديد سنوياً قدره 1,000 درهم من السنة الرابعة و500 درهم لتصريح الزائر لثلاثة أشهر. وقد اختلفت الرسوم بين المصادر، فتحقق من الأرقام الحالية.

الجدول الزمني: لماذا تختلف التواريخ

1. 30 يوليو 2025: مجلس الإمارات للإعلام يعلن عن التصريح.
2. بعد نحو ثلاثة أشهر: وُصف التصريح بأنه سيصبح إلزامياً، بحسب «ذا ناشيونال» و«خليج تايمز».
3. ديسمبر 2025: تنقل «بينسنت ماسونز» أن الهيئة الوطنية للإعلام تتولى التنظيم وتمدد المهلة.
4. 31 يناير 2026: التاريخ الذي تذكره «بينسنت ماسونز» لإلزامية التصريح.

ولأن المصادر نقلت تواريخ مختلفة في أوقات مختلفة، فتأكد من الوضع الحالي لدى الجهة التنظيمية بدل الاعتماد على مقال واحد.

قواعد لحاملي التصريح

• اعرض رقم التصريح بوضوح على حسابات التواصل ومنصاته.
• انشر الإعلانات فقط عبر حسابات مسجلة لدى الجهة التنظيمية ومرتبطة بالتصريح.
• لا تسمح لأي شخص آخر بالإعلان عبر حسابك المسجل.
• التزم بمعايير المحتوى الإعلامي ووسّم المحتوى المدعوم وفق إرشادات الجهة التنظيمية.
• تحقق من أن المعلِن شركة أو شخص مشروع، بحسب «غلف نيوز».
• احصل على أي موافقات لازمة من جهات أخرى قبل النشر. وتشير «بينسنت ماسونز» إلى أن هذا قد ينطبق على قطاعات كالصحة والمال والعقارات والتعليم.
• وتذكر «غلف نيوز» أيضاً تقريراً سنوياً بالإعلانات المنشورة والتسجيل الضريبي وفق قواعد الإمارات.

الزوار وصنّاع المحتوى الأجانب

تذكر «ذا ناشيونال» أن تصاريح المعلنين للزوار صالحة لثلاثة أشهر وأن على الزوار التقدم عبر وكالة إعلان أو إدارة مواهب مرخصة ومعتمدة في الإمارات. فإن دعوت صانع محتوى دولياً للترويج لعلامتك أثناء وجوده في البلاد، فخصّص وقتاً لهذه العملية.

العقوبات

المصادر غير متسقة في العقوبات، وهذا سبب وجيه للرجوع إلى النص الرسمي. تذكر «ذا ناشيونال» قواعد ترخيص سابقة للمؤثرين بغرامات تصل إلى 5,000 درهم وتقول إن العقوبات تختلف بين الإمارات، وتسوق مثالاً بغرامة أبوظبي البالغة 10,000 درهم للعمل دون تصريح خاص بالإمارة. وتنقل «بينسنت ماسونز» غرامات تصل إلى 10,000 درهم لعدم التسجيل مع نشر محتوى على السوشيال ميديا. ولا تذكر «غلف نيوز» عقوبات.

ماذا يجب على العلامات والوكالات فعله

1. اطلب من كل صانع محتوى إثبات تصريح معلن ساري قبل التعاقد معه أو الدفع له.
2. أضف بنداً في العقد يشترط رقم تصريح صانع المحتوى والالتزام بقانون الإمارات.
3. احتفظ بنسخ من التصاريح وراقب تواريخ انتهائها.
4. تحقق من أن حسابات علامتك الرسمية وسفراء العلامة من موظفيك يستوفون القواعد.
5. إن كنت وكالة تنتج أو تدير الإعلان فتحقق مما إذا كنت تحتاج رخصتك أو تسجيلك الخاص.
6. في القطاعات المنظمة تأكد من الحاجة إلى موافقات إضافية قبل إطلاق الحملة.
7. وسّم الإعلان بوضوح وفق الإرشادات الحالية.

أسئلة شائعة

هل يحتاج نشاطي الصغير إلى تصريح ليكتب عن نفسه؟

بحسب التقارير أعلاه، الترويج لنشاطك فقط عبر حسابك لا يتطلب التصريح. أما إن أردت أن يروّج لك شخص آخر فعليه أن يحمله.

هل يهم إن كان صانع المحتوى قد تقاضى منتجات مجانية؟

تقول «بينسنت ماسونز» إن المحتوى المصنوع مقابل منتجات أو خدمات مجانية مشمول، فتعامل مع التعاونات المهداة بالطريقة نفسها.

أين أتحقق من آخر القواعد؟

استخدم الموقع الرسمي للجهة الإعلامية الوطنية وبوابة حكومة الإمارات، أو اسأل مستشاراً قانونياً. المقالات الإخبارية، ومنها هذا المقال، قد تتقادم.

إن أردت مساعدة في إدارة حملات مؤثرين تلتزم بالقواعد، فتشمل خدمة التسويق عبر المؤثرين لدينا فحص صنّاع المحتوى والملخصات والعقود والتتبع.