يقدم إنستغرام عدة مواضع إعلانية، ومن أشهر مواضع الفيديو العمودي إعلانات الريلز وإعلانات الستوري. تبدوان متشابهتين لأن كليهما يملأ شاشة الهاتف، لكن الناس يستخدمانهما بمزاجين مختلفين. اختيار الموضع الصحيح والتصميم له قد يحسّن نتائجك.
تتغير المواضع والمواصفات وطريقة تسليم ميتا للإعلانات كثيراً، فتأكد من الخيارات الحالية في مدير الإعلانات. يغطي هذا الدليل مبادئ عامة.
كيف يستخدم الناس الريلز والستوري
- الريلز: يتصفح الناس فيديوهات قصيرة توصي بها المنصة، غالباً لاكتشاف أشياء جديدة والترفيه. المزاج مسترخٍ واستكشافي.
- الستوري: ينقر الناس عبر تحديثات من حسابات يتابعونها في تسلسلات سريعة. المزاج سريع وشخصي ومألوف.
تشكّل هذه العادات أي نوع من المحتوى يبدو طبيعياً في كل موضع.
إعلانات الريلز
- تظهر بين الريلز في خلاصة الريلز بعلامة «مُموَّل».
- الأفضل للوصول إلى جماهير جديدة لأن الريلز سطح اكتشاف.
- تفضّل فيديو ممتعاً بطابع أصيل بخطّاف قوي في أول ثانية أو ثانيتين.
- تناسب السرد الأطول ضمن المدة المسموحة، لكن الفيديوهات القصيرة تؤدي غالباً جيداً.
- غالباً يكون الصوت مفعّلاً فيهم الصوت والموسيقى، لكن الترجمة النصية ما زالت مهمة.
- يستطيع المشاهدون الإعجاب والتعليق والمشاركة والحفظ، وهذا قد يضيف تفاعلاً عضوياً إلى الوصول المدفوع.
إعلانات الستوري
- تظهر بين ستوريز الناس بعلامة «مُموَّل» ومنطقة دعوة لاتخاذ إجراء.
- جيدة للاستجابة المباشرة: عروض سريعة وتذكيرات وإجراءات واضحة.
- ينجح المحتوى القصير البسيط بفكرة واحدة وإجراء واحد.
- يُنقَر عبر الستوري بسرعة، فيجب أن تكون اللحظة الأولى واضحة.
- تدعو منطقة الدعوة إلى السحب أو النقر نحو صفحة هبوط أو رسالة أو حجز.
- جيدة لإعادة استهداف من يعرفونك أصلاً.
فروق المحتوى
لإعلانات الريلز
- اجعله يبدو كريلز لا كإعلان تلفزيوني: لقطات باليد وصنّاع محتوى وقطع سريعة وكلام طبيعي.
- ابدأ بخطّاف وأظهر المكافأة مبكراً.
- استخدم نصاً على الشاشة وترجمة نصية.
- استخدم الصيغ الرائجة بحذر، فقط حين تناسب رسالتك.
- أبقِ العلامة حاضرة لكن غير ثقيلة.
لإعلانات الستوري
- رسالة واحدة ودعوة واحدة لاتخاذ إجراء.
- أبقِ النص المهم والوجوه داخل المناطق الآمنة بعيداً عن عناصر الواجهة في الأعلى والأسفل.
- استخدم مرئيات جريئة وبسيطة ونصاً قصيراً.
- أضف حركة في الثانية الأولى لإيقاف النقر السريع.
- استخدم الملصقات أو العناصر التفاعلية فقط حيث تسمح صيغة الإعلان.
أي هدف يناسب أي موضع
- الوعي والوصول: غالباً يمنح الريلز تعرضاً واسعاً لجماهير جديدة.
- الزيارات والعملاء المحتملون: كلاهما قد ينجح. يصلح الستوري لعرض مباشر قصير، والريلز لبناء الاهتمام أولاً.
- الرسائل وواتساب: ينجح النقر إلى واتساب في كليهما بدعوة واضحة «إرسال رسالة».
- المبيعات: استخدم صيغ الكتالوج أو المنتجات حيث تتوفر وأعد الاستهداف بالستوري.
- إعادة الاستهداف: ينجح الستوري والريلز. استخدم تذكيرات قصيرة ومباشرة.
التكلفة والتسليم
تتفاوت التكاليف بحسب الجمهور والموسم والمنافسة، فلا نذكر أرقاماً. قارن تكلفة النتيجة في حسابك أنت لا ادعاءات عامة. قد يسلّم الريلز والستوري بشكل مختلف لنشاطك، فدع بياناتك تقرر.
المواضع التلقائية مقابل اليدوية
تتيح المواضع التلقائية في ميتا للنظام توزيع ميزانيتك عبر المواضع حيث يجد أفضل النتائج. وهذا غالباً فعّال، لكنه قد يخفي الفروق. إن أردت معرفة أي موضع يناسب نشاطك أكثر فشغّل اختباراً مضبوطاً بمجموعات إعلانات منفصلة أو راجع تفصيل المواضع بعناية.
كيف تختبر بعدالة
- استخدم الجمهور والميزانية والعرض والفترة نفسها لكل اختبار.
- أنشئ محتوى مصمماً لكل موضع لا الفيديو نفسه مقصوصاً بشكل غير ملائم.
- شغّل الاختبار مدة كافية لجمع عدد ذي معنى من النتائج.
- قارن تكلفة العميل المحتمل أو البيع وجودة النتائج.
- افحص التكرار وعلامات الإرهاق.
- أبقِ الأفضل واختبر صيغة جديدة.
نصائح تقنية
- استخدم فيديو عمودياً 9:16 للموضعين.
- أبقِ النص المهم والوجوه داخل المناطق الآمنة في الاثنين.
- اضغط الفيديوهات لتُحمَّل بسرعة.
- أضف نسخاً عربية وإنجليزية بنص صحيح من اليمين إلى اليسار على الشاشة.
- افحص كيف يبدو الإعلان على هاتف حقيقي في كل موضع.
اعتبارات خاصة بالإمارات
- استخدم مرئيات ومراجع ذات صلة محلياً.
- طابق لغة الإعلان مع الجمهور.
- افحص التوقيت حول رمضان والعيد ومواسم أخرى حين يتغير السلوك.
- التزم بقواعد الإعلان وسياسات المنصة، خاصة للقطاعات المنظمة وحين تعمل مع صنّاع المحتوى.
أخطاء شائعة
- استخدام الفيديو الأفقي نفسه معاد توظيفه للموضعين.
- محتوى مزدحم بنص صغير.
- غياب الخطّاف في الثواني الأولى.
- الحكم بنقرات رخيصة فقط لا بالنتائج.
- عدم إعادة استهداف من تفاعلوا.
- تجاهل الصوت والترجمة النصية.
الأسئلة الشائعة
أيهما أفضل للأنشطة الصغيرة؟
يعتمد على هدفك ومحتواك. تبدأ أنشطة صغيرة كثيرة بالاثنين عبر المواضع التلقائية ثم تحلل النتائج.
هل يعمل الفيديو نفسه في الاثنين؟
أحياناً، إن صُمم بمناطق آمنة وافتتاح قوي. وغالباً يؤدي تخصيص كل منهما أفضل.
هل أحتاج صانع محتوى؟
غالباً يبدو محتوى بأسلوب صنّاع المحتوى طبيعياً في الريلز، لكن الفيديو الداخلي الجيد قد ينجح أيضاً.
ينتج فريقنا إعلانات الريلز والستوري ويختبرها لعلامات الإمارات بالعربية والإنجليزية. راسلنا على واتساب أو احجز مكالمة مجانية مدتها 30 دقيقة.
تريد مساعدة في التطبيق العملي؟
احجز تدقيقاً مجانياً وسنراجع تسويقك ونقترح أسرع المكاسب.
