يشغّل كثير من المعلنين في الإمارات إعلانات جوجل بالإنجليزية فقط أو يترجمون حملاتهم الإنجليزية ببساطة. لكن شريحة كبيرة من العملاء تبحث بالعربية، خاصة عن الخدمات المحلية، وقد لا يرون النص المترجم طبيعياً. ويمكن لحملة عربية مخططة جيداً أن تصل إلى أناس يفوّتهم منافسوك، غالباً بتكاليف جذابة لأن معلنين أقل يفعلون ذلك جيداً.
يشرح هذا الدليل كيف تبحث عن كلمات عربية وتكتب نص الإعلان وتعدّ الحملات وتقيس النتائج. تحدّث جوجل أدواتها، فتحقق من الخيارات الحالية في حسابك.
لماذا تحتاج الحملات العربية إلى اهتمام منفصل
- للعربية لهجات واختلافات إملائية تؤثر في كيفية كتابة الناس.
- يمزج الناس أسماء العلامات والمنتجات الإنجليزية، أحياناً بحروف لاتينية وأحياناً بحروف عربية.
- تُكتب العربية من اليمين إلى اليسار، وهذا يؤثر في معاينات الإعلانات وصفحات الهبوط.
- قد تُظهر أدوات حجم البحث بيانات محدودة لبعض العبارات العربية.
- تختلف النبرة والرسمية عن نص الإعلان الإنجليزي.
الخطوة 1: حدّد استهداف اللغة
تتيح لك إعلانات جوجل الاستهداف بحسب اللغة، وهي تطابق إعداد لغة متصفح المستخدم أو بحثه لا بالضرورة لغة الاستعلام. فكّر فيمن تريد الوصول إليه.
- أنشئ حملات عربية وإنجليزية منفصلة لتكون الميزانيات والإعلانات والنتائج واضحة.
- استهدف العربية كلغة للحملة العربية واكتب الكلمات المفتاحية بالعربية.
- استخدم استهداف الموقع للإمارات أو المناطق التي تخدمها.
- فكّر في حملة إضافية لكلمات إنجليزية في إعدادات اللغة العربية إن رأيت طلباً.
الخطوة 2: ابحث عن الكلمات العربية
- ابدأ من خدماتك واسأل متحدثين أصليين كيف سيبحثون.
- استخدم مخطط الكلمات المفتاحية ببذور عربية وإعداد اللغة العربية.
- استخدم الإكمال التلقائي وعمليات البحث ذات الصلة في جوجل بالعربية.
- راجع استعلامات Search Console واستفسارات واتساب والهاتف لمعرفة الصياغة الحقيقية.
- افحص إعلانات المنافسين العربية وصفحات هبوطهم.
- راجع تقرير عبارات البحث في الحملات الجارية بحثاً عن عبارات جديدة.
الخطوة 3: تعامل مع اللهجات والإملاء
قد يكتب الناس الكلمة نفسها بعدة طرق: بأشكال مختلفة لحروف كالألف أو الياء أو بتشكيل أو دونه أو بكلمات عامية. لا تحتاج كل صيغة ككلمة مفتاحية منفصلة، لكن ينبغي اختبار الرئيسية منها.
- ضمّن الصيغة المعيارية وأشهر صيغة عامية.
- أضف الصيغ الإملائية الشائعة حيث تراها في تقرير عبارات البحث.
- ضمّن المصطلحات الإنجليزية المعرّبة حين يستخدمها العملاء.
- استخدم مطابقة العبارة والتامة للتحكم وراجع المتغيرات القريبة.
الخطوة 4: ابنِ هيكل الحملة
- موضوع واحد لكل مجموعة إعلانات، كخدمة واحدة وموقعها.
- أبقِ الكلمات العربية مع إعلانات عربية وصفحات هبوط عربية.
- أضف كلمات المواقع مثل دبي وأبوظبي وأسماء الأحياء بالعربية.
- أنشئ مجموعات منفصلة للطوارئ والسعر والعلامة حيث تختلف النية.
الخطوة 5: اكتب نص إعلان عربي طبيعي
لا تترجم إعلاناتك الإنجليزية كلمة بكلمة. اطلب من كاتب أصلي إنشاء النص بالرسالة نفسها ونبرة طبيعية.
- ضمّن الكلمة الرئيسية في العنوان بعربية طبيعية.
- ابدأ بالفائدة: السرعة أو الجودة أو وضوح السعر أو الحضور المحلي.
- أضف دعوة واضحة لاتخاذ إجراء: «احجز الآن» أو «اتصل بنا» أو «اطلب عرض سعر».
- استخدم الأرقام والحقائق فقط حين تكون صحيحة، كسنوات الخبرة وساعات العمل ومناطق الخدمة.
- اجعل النبرة مصقولة لكن غير جامدة؛ تجنب الصياغة الرسمية المفرطة أو الحرفية.
- اكتب عدة عناوين وأوصاف ليتمكن النظام من الجمع بينها.
- افحص شكل الإعلان في معاينات اليمين إلى اليسار وراجع علامات الترقيم والأرقام.
الخطوة 6: استخدم الأصول والامتدادات
- أصول الاتصال برقم الهاتف والجدول الصحيحين.
- أصول الموقع المرتبطة بملف نشاطك.
- روابط فرعية إلى صفحات خدماتك العربية الرئيسية.
- عبارات مميزة مثل استشارة مجانية أو خدمة في اليوم نفسه أو دعم بالعربية والإنجليزية، فقط إن كانت دقيقة.
- مقتطفات منظمة وأصول أسعار حيث يلزم.
الخطوة 7: ابنِ صفحات هبوط عربية قوية
- ينبغي أن تطابق لغة الصفحة الإعلان.
- استخدم تخطيط اليمين إلى اليسار وخطوطاً مناسبة للعربية.
- أظهر العرض الرئيسي والدعوة لاتخاذ إجراء أعلى الصفحة.
- أضف خيارات واتساب والاتصال والنموذج مختبرة على الجوال.
- ضمّن معلومات الثقة: التقييمات والعنوان وبيانات النشاط.
- تأكد أن النماذج تعمل بالأسماء والعناوين العربية.
الخطوة 8: الكلمات السلبية بالعربية
راجع تقرير عبارات البحث بالعربية وأضف العبارات غير ذات الصلة ككلمات سلبية، كالمرتبطة بالوظائف أو الباحثة عن المجاني، والمعاني غير المرتبطة للكلمات الملتبسة. وضمّن الصيغ الإملائية لأن السلبيات لا تطابقها تلقائياً. يشرح دليلنا عن الكلمات السلبية أنواع المطابقة.
الخطوة 9: اضبط المزايدات والميزانيات بتعقل
- ابدأ بميزانية يومية تتيح لكل حملة جمع بيانات عدة أسابيع.
- استخدم تتبع التحويلات لتتعلم استراتيجيات المزايدة من نتائج حقيقية.
- قارن الحملات العربية والإنجليزية بتكلفة العميل المحتمل أو البيع لا بالنقرات وحدها.
- وجّه الميزانيات نحو اللغة والحملات الأفضل أداءً.
الخطوة 10: قِس وحسّن
- تتبع المكالمات والنماذج ونقرات واتساب بشكل منفصل للعربية والإنجليزية.
- افحص جودة العملاء المحتملين لا كميتهم فقط.
- راجع عبارات البحث أسبوعياً في البداية.
- اختبر عناوين وأوصافاً جديدة بانتظام.
- افحص أداء الأجهزة لأن الباحثين بالعربية في الغالب على الجوال.
- اسأل العملاء كيف وجدوك وبأي لغة.
أخطاء شائعة
- إعلانات مترجمة آلياً.
- إرسال إعلانات عربية إلى صفحات إنجليزية.
- مزج اللغتين في حملة واحدة.
- تجاهل اللهجة والصيغ الإملائية.
- عدم إضافة كلمات سلبية عربية.
- استخدام عربية رسمية فقط لا يبحث بها أحد.
- إهمال اختبار اليمين إلى اليسار.
الأسئلة الشائعة
هل البحث بالعربية أرخص من الإنجليزية؟
قد يكون كذلك في بعض الفئات، لكن التكاليف تختلف بحسب القطاع والمنافسة. اختبر وقارن.
هل أحتاج ميزانيات منفصلة؟
تمنحك الحملات المنفصلة تحكماً وتقارير أوضح.
هل أستخدم إعلانات البحث المتجاوبة بالعربية؟
نعم. قدّم عدة عناوين وأوصاف عربية قوية وراجع التركيبات.
يبني فريق إعلانات جوجل لدينا حملات عربية وإنجليزية بكتّاب أصليين وتتبع كامل. راسلنا على واتساب أو احجز مكالمة مجانية مدتها 30 دقيقة.
تريد مساعدة في التطبيق العملي؟
احجز تدقيقاً مجانياً وسنراجع تسويقك ونقترح أسرع المكاسب.
